Kreativitet och funktionalitet är viktiga ledord för Korpi & Gordon
[11/05/2010 11:00]
För Korpi & Gordon har varumärkesbyggande varit en utvecklingsprocess. Konceptet är att ta fram behövliga produkter med bra design och deras kunder är både stora och små som exempelvis IKEA till mindre men exklusiva designbutiker i Stockholm och Helsingfors. Utmaningen är nu att ta steget och växa på den internationella marknaden.
Korpi & Gordon startade sin verksamhet för 10 år sedan. När handelskammaren träffar dem i Stockholm så firar Maria Korpi och Adam Gordon jubileet genom att ge ut en på bok om deras verksamhet och produkter under åren. I samband med utgivningen av boken så ställer de även ut sina produkter i Malmstensbutiken som ligger centralt längs Strandvägen i Stockholm. Båda har sedan tidigare mångårig erfarenhet av design, Maria på Åland och Adam i London. När företaget Korpi & Gordon startades var grundidén att ta fram användbara produkter och göra dem snyggare. Maria kallade detta tillfälle för ”köksprocessen”, det handlade helt enkelt om att gå igenom skåp och lådor i köket för att se vilka produkter som kunde göras bättre och snyggare. När de första produkterna var framtagna så handlade det om att direktsälja till butiker och ställa ut på mässor. Responsen var från början väldigt positiv enligt Maria och Adam.
– Vi hade väldigt bra respons från första början, av åtta tillfrågade butiker så var fyra direkt intresserade av att ta emot våra produkter. Vi fick tidigt även utrymme i inredningsmagasin vilket innebar god marknadsföring för oss.
Korpi & Gordon arbetar idag med tryck och textilproduktion riktad till inredning av hemmets alla vrår. De arbetar även med projektbaserade uppdrag, exempelvis till storföretag som IKEA. Produktionen för den egna verksamheten sköts till stor del i den egna verksamheten.
Varumärket Korpi & Gordon
Idag marknadsförs och säljs produkterna genom varumärket Korpi & Gordon. Kännetecknande för profilen och varumärket är att produkterna ska vara fräscha, i tiden och personliga.
– Våra produkter ska vara tillängliga för alla, de ska inte vara för dyra, alla ska ha råd att kunna köpa dem, framhåller Adam.
Ett viktigt inslag är att många av produkter är inspirerade av åländska miljöer, något som de anser har blivit en viktig del i deras personliga stil.
– Åland har gett oss många unika intryck som fastnat hos oss och det ger även ett avtryck i våra produkter. Det leder ju även till att Åland får extra marknadsföring genom våra produkter och på olika utställningar.
Varumärket är dag ännu inte varumärkesskyddat men samtidigt som en omorganisering av bolaget är i startgroparna så kommer även Korpi & Gordon att varumärkesskyddas. Både Adam och Maria påpekar att utvecklandet av varumärket har varit viktigt, att människor känner igen varumärket och att de kan relatera till den känsla som de själva vill förmedla. En annan viktigt faktor är synligheten, t.ex. att synas i press och i andra typer av media för att få ut produkterna och budskapet till en bredare allmänhet.
Större volymer och tillväxt i framtiden
Verksamheten har idag växt till den grad att de själva börjar få svårt att hinna med både design och produktion. De kommer därför nu att inleda en process för att utveckla bolaget ytterligare. I den här processen ingår bland annat att ombilda bolaget till ett aktiebolag och tillsätta en styrelse med bred kunskap och att få mer likviditet i bolaget.
– För oss handlar det om att låta företaget växa och för att lyckas med detta behöver vi får en bredare kompetens i företaget och få möjlighet att fokusera på designdelen av arbetet.
För produktionen så kommer de att söka ett samarbete med en extern producent och för försäljningen så kommer säljagenter att anlitas i större grad för. En stor del av produktionen går redan idag på export, exempelvis går nästan 60 % av produktionen till Japan. Detta är en följd av anlitande av en säljagent för den japanska marknaden. Själva säljprocessen är ett viktigt jobb vilket kräver god kännedom av olika marknader. Att säkra den delen av processen är därför också viktigt i själva utvecklingsprocessen. Man ser även närmare på möjligheterna att anställa personal, idag är Adam och Maria verksamma i bolaget. Allt eftersom bolaget växer så behöver även den interna delen av verksamheten struktureras om när jobben blir fel. I ett första steg så skulle en person anställas till företaget.
Växa på en internationell marknad
Målsättningen i den nära framtiden är att växa på den internationella marknaden. Adam framhåller att det är viktigt för Korpi & Gordon att finnas på flera olika grenar i ett marknadsmässigt träd. Kunderna kan vara arkitekter, storbolag, mindre bolag och privatpersoner.
– Vi vill kunna utveckla fler produkter och kunna producera en större volym än tidigare.
Om tio år är målsättningen att företaget växt, ökat produktionen och är representerad på de stora designmässorna som t.ex. Milano och New York. Vilka tips kan de ge en småföretagare som vill ta sin produkt eller tjänst ut på en internationell marknad?
- Det gäller att göra något som man brinner och inspireras av, att tro på att du kan lyckas och sedan lägga ned den tiden och det arbete som krävs. Det gäller även att veta sina egna begränsningar och fokusera på de bitar man är stark på. Låt någon annan göra de andra bitarna. I slutänden är det mycket hårt arbete som krävs för att växa internationellt, påpekar Adam och Maria.
Korpi & Gordon har i alla fall tagit ett stort steg mot den internationella marknaden, det visar sig i att det syns allt mer både i butiker och i press utanför Åland.
Dan Andersson
