Med varumärket som grund

[03/05/2010 11:00]

Minna Rundberg startade sitt företag Minna Rundberg Artdesign för knappt åtta år sedan med huvudinriktning på design. I verksamheten ingår exempelvis framtagning av tyger, företagsgåvor, inredning av rum och offentliga miljöer. Minna Rundberg startade sin bana som hantverkare men ville utveckla sig och speciellt inrikta sig på det hon verkligen var intresserad av nämligen design och formgivning.

– Som hantverkare blev det mer en fråga om produktion än att ta fram nya idéer, det var något som jag ville ta mig ifrån och istället fokusera på utvecklandet och den kreativa processen. Jag stod i brytpunkten och kände att jag behövde skifta verksamheten i en annan riktning för att jag och företag skulle utvecklas.

Våga ta nästa steg

Minna Rundberg lyfte fram sina idéer till Lennart Joelsson på Ålands Utvecklings Ab som hjälpte till i processen med att fram en ny affärsidé och profil. Förändringsprocessen innebar mycket arbete innan alla bitar föll på plats. Bolaget ändrades från enskild firma till aktiebolag, ett varumärke utformades, mönsterskydd och varumärkesskydd togs fram. Det var allt ett stort steg att ta innan hela verksamhetsförändringen var genomförd. Arbetet pågick under ungefär ett år och innebar mycket nya frågor och detaljer att sätta sig in i.

– Det var mycket jobb men samtidigt väldigt intressant att få sätta ned och ta fram en helt ny affärsplan, att lära sig om nya marknader och sätta upp helt nya målsättningar och visioner. Det var nytt och mycket var okänt för mig i början, därför var det viktigt att få hjälp med processen.

Kunskap och bred kompetens viktigt

Den kanske största förändringen var ändå att nya delägare och en ny styrelse kom in i verksamheten. Styrelsen i Minna Rundberg Artdesign utgör ett viktigt bollplank med bred kompetens i företagsutveckling, vilket är en oerhört viktig resurs för ett litet växande företag att få.

– Det var het enkelt nödvändigt att få in bredare kompetens i bolaget och vi har idag verkligen en kunnig styrelse med mycket erfarenheter och god kunskap. Det är viktigt som enskild person att känna till sina styrkor och svagheter och att man faktiskt själv inte kan vara expert inom alla områden.

Byggandet av ett varumärke

Varumärkesbyggnad har varit en viktig del i företagsutvecklingen för Minna Rundberg Artdesign. En av de viktigaste uppgifterna i utvecklingen av affärsidén var att skapa ett unikt och distinkt varumärke. EGO var tänkt som grundför varumärket men eftersom det inte gick att varumärkesskydda, utvecklades en symbol som istället uttryckte begreppet. Därtill mönsterskyddades tidigt framtagna designer. Detta lade grunden i arbetet med att ta fram produkter som kunde kännas igen av kunderna. – Det viktiga är kvaliteten och att kunden känner igen helheten på produkterna. På exporter av försäljningen är det även viktigt att kunna erbjuda en helhet.

Växande volymer på export

Utvecklingen av företaget har resultera i att en allt större del av försäljningen idag går på export. Majoriteten av försäljningen sker än så länge i huvudsak till de åländska närregionerna i Finland och Sverige. Försäljningen sker både i offentlig miljö exempelvis genom besök, eller via återförsäljare. Den är en väldigt viktig del av verksamheten och är en tuff och utmanande uppgift för ett litet företag. Det mesta av försäljningen görs idag av Minna Rundberg själv eller via återförsäljare men företaget siktar på att i framtiden anlita sig mer av säljagenter för att etablera sig på nya marknader. Det tar dock tid att bygga nätverk och hitta nya försäljningskanaler, något som har varit en av de större utmaningarna i företaget. Samtidigt har det varit en medveten försiktighet och noggrannhet för att bevara profilen och kvaliteten i produkterna. Det långsiktiga arbetet har gett resultat och målsättningen är nu att expandera och hitta nya marknader och försäljningsvägar. Produktionen av varorna sker idag i Sverige, Finland och Estland medan utvecklandet av produkterna sker i ateljén i Kungsö på Åland.

Framtiden

Framtiden för Minna Rundberg Artdesign är att växa och etablera sig på nya marknader. Minna Rundberg poängterar dock att det inte är någon brådska, det viktiga för henne och företaget är bibehålla en bra balansgång mellan den egna produktionen och marknadens kortsiktiga önskemål. – det är viktigt för mig att inte dras med i något som inte känns rätt för just våra produkter.

Vision och drivkraft

Vilka tips kan Minna Rundberg ge de småföretagare som siktar på att växa och etablera sig på exportmarknaden? – Det är väldigt viktigt att en vision och göra något som man tycker om, annars blir det jobbigt. Det krävs mycket arbete för att bygga upp en ny verksamhet men med vilja är allt möjligt. Det är även viktigt att våga be om hjälp med sådana saker som man inte så bra på. Det är en styrka att också veta sina begränsningar.

Dan Andersson